Swedish Match Industries
vad
Annons
när
2025
målgrupp
Potentiella virkesleverantörer
Januari 2025 blev jag ombedd att designa en annons för Swedish Match Industries, som skulle synas i bland annat branschtidningen ATL. Målet var att hitta fler leverantörer av asp för att täcka vårt virkesbehov, och att övertyga dem om att leverera sin asp som just tändsticksvirke iställer för som massaved eller bränsle.
Utmaningen låg i att på en liten yta fånga läsarens uppmärksamhet, förmedla vårt behov av virke, och samtidigt kommunicera varför skogsägarna ska leverera till just oss. Nedan syns den färdiga annonsen, och under den hur vägen dit såg ut.
I detta projekt ansvarade jag för det visuella och rapporterade till vår virkesinköpare, som tack var sina kunskaper och erfarenheter kunde ge värdefull input kring vad som var viktigt att få med och trycka på.
Mina fyra första förslag på annons. En tydlig avsändare, ordet "asp" och ett call-to-action, allt såklart formgivet enligt den grafiska profilen, utgjorde grundstenarna. Jag utforskade i det här stadiet både mer kreativa angreppssätt och sådana som var mer rakt på sak. Förslagen med blå bakgrund skrotades snabbt till förmån för de med vit bakgrund, för även om de tydligt förmedlade vårt budskap så kom vi fram till att det var värdefullt att tydligare få med tändsticksaspekten i annonsen.
Iterationer av den ena finalisten. Idén kändes lovande, men det vore bra att få in "asp" eller "tändsticksvirke" tidigare i texten. Jag lekte runt med olika formuleringar, och landade till slut i dessa tre som blev färdiga förslag.
Iterationer av den andra finalister. Den stora styrkan med detta koncept var att det fick med Solstickan, ett anrikt varumärke som för många nog är betydligt mer välbekant än Swedish Match. Genom att få med asken kunde vi kommunicera att den asp som levereras till oss kommer att användas till bl.a. just Solstickan, och plötsligt handlar det inte bara om en transaktion – det handlar om att leverantörernas virke blir en del av svenska hem.
Vi bytte ut den vita designasken mot den klassiska asken, och kvar återstod bara att hitta bästa möjliga layout för annonsen. Till slut landade vi i en horisontell layout med mycket tomrum för att skapa luftighet, och även för att få annonsen att stå ut på en sida packad med andra annonser.
