Spirit of Tasmania
vad
Vykortskampanj
när
2022
målgrupp
Pensionerade semesterfirare i Victoria och Tasmanien
Spirit of Tasmania är ett färjeföretag som kör mellan Geelong på Australiens fastland, och Tasmaniens Devonport. Denna kampanj bestående av tre vykort ämnar locka de som ska resa mellan Tasmanien och fastlandet att välja färjan som färdsätt.
Spirit of Tasmania har inga konkurrenter på vattnet, och den största konkurrenten blir därmed de flygbolag som flyger till och från ön. Flyget är både billigare och snabbare, och därför har fokus i det här projektet legat på att framhäva de andra fördelar som finns med att ta färjan.
Budskapet med kampanjen är att Spirit of Tasmania gör det enkelt, smidigt och flexibelt att korsa the Bass Strait (vattnet mellan Tasmanien och fastlandet). Det är ett alternativ som gör att du slipper oroa dig över hur mycket bagaget väger, du slipper spendera timmar på olika flygplatser, du har mer utrymme att röra dig på ... men framförallt finns det mycket som går att göra på en båt som inte fungerar lika bra på ett flygplan, och det är just från den idén som den här kampanjen har vuxit fram.
Detta projekt var en del av mina studier i Creative Advertising under min utbytestermin vid RMIT University i Melbourne.
Efter att ha skissat fram en mängd olika idéer var det dessa fyra som bäst lyckades förmedla budskapet.
Till en början gick jag vidare med en annan idé än den slutgiltiga, då denna fokuserar så tydligt på en av de kanske största nackdelarna med att flyga, och en av de största fördelarna med att välja andra färdsätt. Problemet var att det visade sig svårt att utveckla idén till en kampanj.
Jag bytte bana till den idé som hade störst potential att bli till en kampanj, och som samtidigt lyckades förmedla budskapet på ett intresseväckande sätt.
