Cove
vad
Varumärkesdentitet och marknadsföringsmaterial
när
2025
målgrupp
Tonåringar och unga vuxna i behov av en trygg plats att sova på
Koncept för vandrarhem utifrån brief från www.briefbox.me.
Cove är ett nyöppnat vandrarhem i Lewisham, London. Med över 100 sängplatser och sociala utrymmen riktar det sig mot tonåringar och unga vuxna som är hemlösa, mellan boenden, eller som söker stöd för att ta sig ur kriminalitet eller missbruk. Den ideella organisationen bakom vandrarhemmet började som ett onlineforum, och efter att ha vuxit till att bli ett viktigt stöd för unga som behöver det öppnas nu dörrarna till deras första vandrarhem, huserat i lagerlokaler som tidigare stått tomma.
Målet med projektet var att ta fram en iögonfallande och störande (disruptive) identitet, och utifrån denna marknadsföringsmaterial för vandrarhemmet. Resultatet blev ett visuellt uttryck som kombinerar kontrasterande färger och typsnitt, en tagline som anspelar på både namnet Cove och ordet cover (skydda/skydda), och uttryck som, även om vissa av dem är lite grova, uttrycker känslan av hopplöshet när livet inte går som planerat.
Logotypen består av handritade former inspirerade av naturen (cove = vik/bukt), den mörkblå färgen är inspirerad av natthimlen, den orangea är till för att stå ut, Montserrat har valts för sin enkla seriositet, och Highest Praise för sin lättsamma stabilitet.
Budskap, varav de första två är typiskt brittiska och den tredje mer universell.
I varumärkets sociala medier blandas upplyftande bilder från vandrarhemmet med grafiska inlägg som marknadsför och informerar.
Den största utmaningen med det här projektet att få till ett visuellt uttryck som kändes ungdomligt, inbjudande och nytt. Det krävdes många iterationer innan jag nådde fram till slutresultatet; här bredvidnedan syns det första utkastet på den grafiska profilen. Lite för corporate, lite för lite personlighet.
Tidiga skisser på annonser utifrån olika typsnitt och logotyper.
Efter att ha kört fast med ovan idéer backade jag några steg och började med att spika en logga; därefter började jag leka runt med olika idéer på inlägg till sociala medier. Copy, typsnitt och bildspråk var de centrala frågorna här.
Några olika typsnittskombinationer för att se om Highest Praise verkligen funkade bäst (det gjorde den). Skrotade även den mintgröna färgen eftersom den bara fungerade med den mörkblå och inte tillförde särskilt mycket.
Skisser på annonser. Utmaningen här var att få det att fungera att använda loggan som en del av ordet "covered". Kom så småningom fram till att det bästa sättet att lyckas med det på var att gå ifrån den typiska regeln om att loggor ska ha en viss frizon.
